佳句赏析"有个广告主深受假冒产品的危害，因而会说小心假冒产品、搞清楚你拿到的是这个品牌等，但这毫无效果，这是种很自私的诉求。后来他说:也试试我们竞争对手的。—他把这句话写人他的标题。他请大家做比较，并表明他并不害怕这种比较，这使局势大为改观。消费者们会去认真寻找这个品牌，因为它有明显的优势，它的生产厂家不怕和别人较量。"

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克劳德·霍普金斯

科学的广告

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有个广告主深受假冒产品的危害，因而会说“小心假冒产品”、“搞清楚你拿到的是这个品牌”等，但这毫无效果，这是种很自私的诉求。
后来他说:“也试试我们竞争对手的。”—他把这句话写人他的标题。他请大家做比较，并表明他并不害怕这种比较，这使局势大为改观。
消费者们会去认真寻找这个品牌，因为它有明显的优势，它的生产厂家不怕和别人较量。

——克劳德·霍普金斯《科学的广告》

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标签： #名人名言

上一句：每一种宣传都可以像其他的宣传一样占有一席之地，但只有那种明确的表达才能取得成倍的效应。二者的区别是巨大的。如果有一样东西值得宣传，那就一定要设法让它给人留下最深刻的印象。

下一句：标题写作是最重要的新闻艺术之一，它们或是消除、或是激发某种阅读兴趣。

原作者：克劳德·霍普金斯

克劳德·霍普金斯简介：

克劳德·霍普金斯，美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响。克劳德·霍普金斯（Claude C·Hopkins 1867—1932，绰号叫“CC” ）17岁时，霍普金斯在从事传道工作，但他对家里那种严格的宗教信仰... (更多)

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